电视开机广告:文化的钉子户

　　其实，电视的钉回想链家的发展路径，当我们做到100的时候，人们觉得我们是1。

TOP9：开机美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、开机人人CMO)：美宝莲运用AB来做的电商直播，堪称一次非常完美的营销创新，虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试，也有效果非常惊人的案例，但因为美宝莲作为国际品牌，较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式，以及将明星与电商平台进行创造性的结合，所以标杆意义非凡。广告TOP4：腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人)：这个案例给人留下深刻印象是两点：传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。

文化TOP10：陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性劳博(广告门创办人兼CEO)：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接，电视的钉成为了“春节回家”这一场景的信任代理、电视的钉情绪代理和人格代理，无论用何种时髦的语汇去表达它，它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律，并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播，开机Keep这次做的非常棒，让每个用户都成为了自己的传播渠道。

在口碑与效果上都取得了令人满意的结果，广告并创造了新的品效合一的商业模式。在这个跨界案例中，文化“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。

案例：电视的钉淘宝造物节曹淼：电视的钉淘宝造物节就属于一种崭新的跨界营销玩法，不仅将淘宝品牌与科技，艺术，原创等本身品牌不具备的属性有了新的关联，而且由于将AR，VR，亚文化，新科技等前沿技术与潮流风向结合进了线下展会中，使得大家对于淘宝对于世界的创造力有了更大的想象力延展。

TOP7：开机杜蕾斯《不存在的Air概念店》谈论哲学问题范青(蓝色光标移动首席顾问)：杜雷斯的广告创意有太多经典，还能有所突破再创新意实属不易。他们有的是斯坦福大学的档案管理员、广告餐厅的管理者、家庭主妇、火箭工程师……年纪最小起码也有35岁。

但熟悉之后，文化若宫正子觉得进入了崭新的世界。不要说80岁，电视的钉60岁的人，都未必会想到用一款智能手机。

但一旦熟悉了之后，开机若宫正子感觉自己进入了崭新的世界。 20多年前，广告若宫正子刚从银行退休，一直在家照顾母亲。

(责任编辑：哈密地区)